Рекламный розыгрыш и лотерея: в чем ключевые отличия с позиции юристов?
Как эффективно сделать розыгрыш призов, промокодов, подарков или скидок и не попасть под штрафы? Клиенты нашего маркетингового агентства довольно часто задаются этим вопросом. Для того, чтобы подробно ответить на эти вопросы, мы публикуем настоящую статью, разъясняющую отличия между денежными и стимулирующими лотереями, а также требования нашего законодательства для правильной рекламы вашей промо акции.
Что такое лотерея?
Лотерея – это игра, проводимая соответственно с договором и в которой одна сторона (оператор) осуществляет розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участвующая в лотерее) имеет право на выигрыш, если она признается выигравшей согласно с условиями лотереи. Проведение лотереи контролируется федеральным законом "О лотереях" от 11.11.2003 № 138-ФЗ.
По своей сути, это взаимодействие 2-х сторон. Где одна сторона осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, которые разрешены в России), вторая сторона – гарантированно получает приз при выполнении условий розыгрыша. В качестве приза, при этом, указывается или весь фонд полностью,или часть призового фонда. Самое главное отличие коммерческих лотерей от иных розыгрышей с раздачей ценных подарков – выйгрыш формируется при помощи денег от билетов. В рамках коммерческой лотереи реализуются «лотерейные билеты» – специальный документ (заявление, купон и т.д.), который предоставляет право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ юридически подтверждает согласие любого участника с условиями. Билеты для участников лотереи подлежат регистрации у оператора. Стать официальными организаторами на законном основании могут Министерство спорта и Минфин. Собственники частного бизнеса не имеют права напечатать билеты для лотереи и организовать розыгрыш. Они имеют право стать «оператором» розыгрыша, однако следует пройти конкурс у организаторов. Незаконная организация лотереи – нарушение, за которое могут назначить штраф. Размер наказания следующий:
Гражданам: 3000-4000 рублей;Для должностных лиц: 15000-20000 рублей;Для юридических лиц: 250000-350000 рублей.Рекламная акция с призами
Помимо этого имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под таким мероприятием понимают конкурс, игру и т.д., когда участникам следует купить товар. К примеру, рекламная акция «Купи дезодорант и найди под наклейкой свой супер приз» или «Заправься у нас на 800 руб. и участвуй в конкурсе». Подобные акции считаются рекламными, поэтому они контролируются законом "О рекламе".Стимулирующие мероприятия проходят по инициативе предпринимателя, они не нуждаются в регистрации. При этом нужно сообщить публике:
Точные правила: что надо выполнить, кому можно принимать участие;Срок. Либо конкретный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие;Перечень и число подарков или призов;Каким способом можно получить выигрыши. Где забирать, можно ли получить в пункте выдачи или по почте и т.д.;Кто устраивает рекламную акцию. Необходимо указать название и адрес компании или дать ссылку на веб-сайт.Как отличить промо-акцию от лотереи?
Иногда определенные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И между ними действительно есть общие черты:
Характер мероприятий - соревновательный;Выигрыш получат не все участники;Главная цель участия – получить какой-либо приз (нескольких призов, согласно условиям).Критерий | Коммерческая лотерея | Маркетинговая лотерея |
Как формируется призовой фонд? | За счет билетов, которые реализуются участникам: продали билетов на сумму 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс. | За счет организации, устроившей акцию. Например, магазин объявляет о розыгрыше ценных призов среди покупателей питьевой воды. Неважно на какую сумму продано товара, призы будут покупаться за деньги компании. |
Чем подтверждается право на участие? | Купленным билетом. | Чеком/купоном (и так далее), который выдается абсолютно бесплатно, после выполнения условий рекламной акции или покупки товара. |
Риск для участников? | Есть. Участники могут потерять деньги, не получая ничего взамен. | Отсутствует. Участники приобретают товар, а возможность получения приза – приятный бонус. |
Таким образом, когда вы организовываете промо-акцию, где каждый человек, купивший товар на сумму, скажем, свыше 700 руб., получает бесплатный код, чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов – это будет не лотерея, а стимулирующее мероприятие.
Ответственность за нарушение условий рекламной акции
Конкурсы на стимулирующих мероприятиях считаются одним из вариантов рекламы. В связи с этим проверку законности их организации выполняет ФАС. Если госорган выявит признаки нарушения, он выдает предписание об их устранении. Например, обяжет прописать недостающие сведения и т.д.Также будет возбуждено административное дело по ст. 14.3 КоАП. Наказание может быть следующее:
Для физических лиц: 2000-2500 рублей;Должностным лицам: 4000-20000 рублей;Для юридических лиц: 100000-500000 рублей.Промо-акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.
Такие промо-акции являются частью маркетинга при розничной торговле. Суть промо-акций в предложении покупателям выгодной сделки, которая позволяет либо купить что-то по более низкой цене, либо получить больший объем товара по одной цене.На данный момент существуют следующие популярные виды промо-акций:
Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;Два товара по цене одного (три за два и так далее);Купи товар А и получи Б бесплатно;Все по фиксированной цене;Бесплатные тестеры новой продукции;Акции в определенный день недели;Сезонные продажи;Бонусы для определенных групп людей (пенсионеры, студенты, врачи и т.д.).Для бизнеса важно, что эти промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. В связи с этим на них не распространяются требования закона "О рекламе". В итоге, ФАС не вправе предъявлять претензии, если магазин, к примеру, не указал время акции "Два товара по стоимости одного".Но каким образом отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:
По акции все получают одинаковый приз. Например, любой покупатель получит скидку;Отсутствует соревновательный характер.Надеемся, данная статья смогла ответить на большинство вопросов, которые связаны с юридическими особенностями запуска маркетинговых лотерей. Остались вопросы? Свяжитесь с нами wise.promo, и мы постараемся на них ответить.